關于微信小程序，這(zhè)5個(gè)知識點你一定要知道！

　　在國家大(dà)數據戰略的(de)背景下(xià)，随著(zhe)互聯網，物(wù)聯網和(hé)雲計算(suàn)技術的(de)日益迅速發展，人(rén)們對(duì)信息資源的(de)競争達到了(le)前所未有的(de)高(gāo)度。每種新的(de)形态技術都會對(duì)信息的(de)獲取和(hé)傳播産生影(yǐng)響，然後促進社會生産和(hé)生活各個(gè)領域的(de)創新和(hé)變革。作爲互聯網技術的(de)創新産品，小程序引起了(le)各個(gè)行業的(de)強烈關注。

　　一、關于微信小程序

　　微信小程序(英文名稱MiniProgram)是騰訊公司于2017年1月(yuè)9日全面發布的(de)戰略級産品，無需安裝即可(kě)嵌入微信中。用(yòng)戶可(kě)以通(tōng)過掃描或搜索QR碼來(lái)打開應用(yòng)程序以獲得(de)所需的(de)信息。它已成爲一種将用(yòng)戶與信息和(hé)服務聯系起來(lái)的(de)新方法，其目标是“可(kě)以連通(tōng)一切”。 (以下(xià)簡稱爲小程序)

　　二、小程序的(de)本質和(hé)定位

　　在互聯網的(de)前半部分(fēn)，各行各業都借助技術優勢發展起來(lái)，主要依靠人(rén)口和(hé)流量紅利。如今，對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)而言，以前的(de)紅利幾乎已用(yòng)完。就當前情況而言，最重要的(de)是依靠創新來(lái)滿足各個(gè)行業用(yòng)戶的(de)需求。全新，更人(rén)性化(huà)的(de)信息體驗。迷你程序一經推出，便憑借自身的(de)優勢被廣泛應用(yòng)于各個(gè)行業。在信息獲取方面，爲用(yòng)戶提供了(le)更加便捷，靈活的(de)一站式信息搜索平台。它還(hái)使各種行業中的(de)信息分(fēn)配和(hé)傳播最大(dà)化(huà)。優化(huà)開辟了(le)新途徑。

　　三、小程序的(de)本質

　　随著(zhe)信息社會化(huà)程度的(de)不斷深化(huà)，整個(gè)市場(chǎng)對(duì)多(duō)樣化(huà)信息服務的(de)需求不斷增加，與此同時(shí)，人(rén)們更加關注信息的(de)獲取方式和(hé)信息的(de)使用(yòng)成本。這(zhè)種需求完全符合小程序的(de)本質。具有不同功能的(de)應用(yòng)程序就像信息孤島。如果他(tā)們不能共享信息，則信息的(de)價值将減少。通(tōng)過小程序入口，小程序可(kě)以在彼此之間“跳轉”。在信息傳播過程中，共享和(hé)轉發好友界面也(yě)會對(duì)某些用(yòng)戶決策産生影(yǐng)響。多(duō)元化(huà)的(de)信息是相互聯系和(hé)可(kě)互操作的(de)。用(yòng)來(lái)達到最佳效果，符合市場(chǎng)對(duì)信息服務的(de)要求。另一方面，作爲構建互聯網生态系統的(de)新手，小程序依賴于超級應用(yòng)程序微信，與網站和(hé)應用(yòng)程序相比，它不僅具有相對(duì)較低的(de)開發成本，而且具有較低的(de)推廣成本和(hé)運營成本門檻。小程序具有高(gāo)度粘性的(de)用(yòng)戶組。自然的(de)溝通(tōng)能力和(hé)增強的(de)意識的(de)優勢顯而易見。同時(shí)，小應用(yòng)程序開發的(de)功能可(kě)以滿足用(yòng)戶在提供優質服務方面的(de)不同需求，并且是與客戶群最直接的(de)聯系，即在用(yòng)戶需要時(shí)可(kě)以到達小應用(yòng)程序，而不是在不需要時(shí)與他(tā)推薦。實現信息服務的(de)廣泛傳播并迅速共享。

　　四、小程序的(de)定位

　　微信小程序作爲新一代移動互聯網的(de)服務理(lǐ)念是：“無需安裝，觸手可(kě)及，使用(yòng)後即可(kě)使用(yòng)，無需卸載，無處不在，可(kě)随時(shí)訪問”。 小程序的(de)正式定位是“輕量級應用(yòng)程序”的(de)簡單操作，即移動中輕量級和(hé)無客戶端的(de)概念。其豐富的(de)功能和(hé)靈活的(de)使用(yòng)優勢結合了(le)(本機應用(yòng)程序)NativeApp和(hé)(Web應用(yòng)程序)WebApp的(de)優勢，并成爲安裝在微信中的(de)超級APP内置Web應用(yòng)程序。它具有無障礙使用(yòng)，低成本開發，定制服務和(hé)更優化(huà)體驗的(de)特點。在移動互聯網真正進入下(xià)半年的(de)競賽中，爲了(le)再次在剩餘市場(chǎng)中獲得(de)一席之地，小程序作爲一種新的(de)申請形式脫穎而出。從PC時(shí)代到移動Internet時(shí)代，從網站到當前的(de)核心移動應用(yòng)程序，再到微生态中的(de)訂閱号，服務号和(hé)企業号，這(zhè)個(gè)小程序都放棄了(le)以前的(de)繁瑣程序。互聯網産品的(de)開放和(hé)簡單過程爲用(yòng)戶提供了(le)快(kuài)速全新的(de)輕型應用(yòng)程序體驗，成功構建了(le)新的(de)互聯網生态系統，并爲下(xià)半年的(de)Internet開辟了(le)新的(de)道路。

　　五、小程序信息傳播的(de)優勢

　　複雜(zá)的(de)網絡信息傳播機制一直是互聯網研究的(de)熱(rè)點問題。小程序可(kě)以通(tōng)過社交聊天(例如群聊和(hé)朋友圈推薦)實現信息的(de)自我傳播。社會關系的(de)力量可(kě)以促進信息，能量或物(wù)質的(de)交換。這(zhè)個(gè)小程序依賴于微信的(de)強大(dà)關系網絡。在這(zhè)種“牢固”的(de)社會關系下(xià)，受衆群體轉發和(hé)共享信息的(de)行爲将直接影(yǐng)響他(tā)們自己的(de)決策。信息級聯現象一旦形成，個(gè)人(rén)就很容易受到前一個(gè)人(rén)的(de)共享和(hé)轉發的(de)影(yǐng)響，并保持與之相同的(de)一緻行爲，從而爲信息傳播和(hé)共享提供了(le)内部動力。人(rén)際溝通(tōng)的(de)這(zhè)一優勢更有利于提高(gāo)信息傳輸的(de)效率。

　　1、獲得(de)信息服務的(de)最快(kuài)捷方式

　　移動客戶端需要根據不同的(de)功能APP逐一下(xià)載升級;注意，需要輸入公共帳戶，路徑過長(cháng)，容易丢失用(yòng)戶。相反，小程序可(kě)以通(tōng)過掃描QR碼或搜索直接訪問該頁面以獲取相關信息和(hé)服務，并且在用(yòng)戶需要時(shí)可(kě)以立即訪問該頁面。鏈接路徑很短，避免了(le)下(xià)載，跟蹤，登錄和(hé)更新以及其他(tā)複雜(zá)過程。小程序的(de)簡化(huà)機制爲用(yòng)戶節省了(le)不必要的(de)時(shí)間，并爲用(yòng)戶獲得(de)信息服務建立了(le)最短的(de)路徑。

　　2、更容易獲得(de)用(yòng)戶

　　截至2018年9月(yuè)的(de)《 2018年微信數據報告》數據顯示：“平均有11.02億人(rén)登錄微信，微信實現了(le)“全球覆蓋”，日活躍用(yòng)戶爲2.15億。每月(yuè)公共活躍賬戶數是650萬，每月(yuè)活動粉絲數據是9.97億。“從這(zhè)些數據中，我們可(kě)以看到微信以驚人(rén)的(de)速度發展，爲公衆塑造了(le)一種新的(de)生活方式。這(zhè)個(gè)小程序與微信的(de)高(gāo)客戶獲取效率緊密相連，并且已經擁有一個(gè)非常好的(de)生存平台。将微信帳戶綁定到微信帳戶後，小程序可(kě)以連接到其他(tā)移動和(hé)Web應用(yòng)程序以及公共帳戶。用(yòng)戶直接進入小程序，不僅節省了(le)開發成本，還(hái)爲小程序帶來(lái)了(le)更穩定的(de)用(yòng)戶。滿足多(duō)個(gè)應用(yòng)程序和(hé)公共帳戶之間統一用(yòng)戶帳戶的(de)需求，實現一鍵式高(gāo)效操作，增加用(yòng)戶關注度并吸引更多(duō)潛在用(yòng)戶。

　　3、便捷的(de)信息檢索

　　小程序檢索信息服務提倡的(de)在線和(hé)脫機訪問方法，即附近的(de)小程序提示，按關鍵字搜索和(hé)脫機掃描代碼等。小程序使用(yòng)無線網絡定位技術來(lái)指示小程序的(de)哪些功能在附近，用(yòng)戶可(kě)以在線查找和(hé)使用(yòng)它;如果用(yòng)戶有确切的(de)信息服務請求，他(tā)還(hái)可(kě)以直接輸入諸如“名稱”，“品牌信息”之類的(de)關鍵詞。最重要的(de)訪問點是掃描QR碼的(de)方式，這(zhè)是小型程序獲取離線物(wù)理(lǐ)信息和(hé)服務的(de)重要媒介。

　　無論哪種方式，用(yòng)戶都可(kě)以通(tōng)過微信小程序輕松找到最方便的(de)平台來(lái)獲取信息。如果體驗效果出色，則可(kě)以直接将其添加到手機桌面以方便重用(yòng)，而無需下(xià)載和(hé)安裝或卸載和(hé)清潔。它改變了(le)過去複雜(zá)的(de)檢索方法，縮短了(le)檢索時(shí)間，大(dà)大(dà)提高(gāo)了(le)信息服務檢索的(de)效率。