微信小程序拟進行優化(huà)調整 将支持一次性訂閱

　　微信官方日前确認，将對(duì)微信小程序模闆消息進行優化(huà)調整，支持一次性和(hé)長(cháng)期性訂閱消息，不限時(shí)長(cháng)。這(zhè)爲小程序開發商的(de)消息觸達和(hé)用(yòng)戶留存，乃至後續的(de)持續運營增加了(le)更多(duō)可(kě)能。

　　微信小程序開發業界認爲，此次升級并未違背小程序“用(yòng)完即走”的(de)設計初衷，但也(yě)平衡了(le)開發者的(de)信息推送需求，最終是否訂閱的(de)選擇權還(hái)是交給用(yòng)戶，這(zhè)意味著(zhe)小程序開發者并不能濫用(yòng)“訂閱功能”，相反利用(yòng)新規則誘發或者強制訂閱很可(kě)能引發使用(yòng)者的(de)反感，而對(duì)用(yòng)戶留存産生負面影(yǐng)響。

　　官方消息稱，此次優化(huà)調整後，小程序開發者可(kě)自行接入新能力，在用(yòng)戶主動訂閱消息後可(kě)實現消息随時(shí)觸達功能，像“訂報”一樣自主訂閱小程序消息，每條消息可(kě)單獨訂閱或者退訂，并且用(yòng)戶能通(tōng)過消息窗(chuāng)口重新進入小程序，此能力也(yě)适用(yòng)于小遊戲。

　　具體來(lái)看，平台針對(duì)非遊戲類目的(de)小程序，提供了(le)“一次性訂閱”和(hé)“長(cháng)期性訂閱”兩種消息類型，均沒有時(shí)間限制。其中，一次性訂閱消息可(kě)滿足小程序的(de)大(dà)部分(fēn)服務場(chǎng)景需求，但線下(xià)公共服務領域存在一次性訂閱無法滿足的(de)場(chǎng)景，如航班延誤，需根據航班實時(shí)動态來(lái)多(duō)次發送消息提醒。爲便于服務，平台提供了(le)長(cháng)期性訂閱消息，用(yòng)戶訂閱一次後，開發者可(kě)長(cháng)期下(xià)發多(duō)條消息。

　　目前，長(cháng)期性訂閱消息向政務、醫療、交通(tōng)、金融、教育等線下(xià)公共服務開放，後續将綜合評估行業需求和(hé)用(yòng)戶體驗持續完善。

　　而針對(duì)小遊戲，目前平台暫隻支持一次性訂閱消息，用(yòng)戶可(kě)以根據自身需求，選擇訂閱消息。如提醒體力已恢複或活動已開啓，可(kě)繼續回到遊戲參與挑戰。開發者還(hái)可(kě)查看用(yòng)戶成功訂閱的(de)情況，以判斷是否要引導用(yòng)戶進行二次訂閱。